Para nuestra absoluta sorpresa, Cuidado con el gráfico ha aparecido recientemente en un post sobre estrategias significativas de branding digital. Cabe destacar las palabras del cofundador Fabricio Pamplona haciendo hincapié en el aspecto empático que hay detrás de la plataforma (véase más adelante).
La empatía es un punto crucial en el desarrollo de productos de mindthegraph desde el principio. No se trata de una estrategia deliberada de marca digital, sino de una estrategia legítima para crear un producto que tenga sentido para nuestros queridos usuarios.
Entender el mercado (en profundidad) es crucial para crear un producto significativo. Y eso es algo natural, ya que uno de los cofundadores es un científico. Fabricio había seguido iniciativas como el "Artículo del Futuro" de Elsevier y sabía que los científicos luchan por crear figuras y presentaciones para representar su trabajo.
Un artículo científico muestra una investigación en la que se han gastado, por término medio, entre 30.000 y 100.000 dólares estadounidenses, y toda esta información perspicaz (y cara) se oculta tras un muro literal de palabras. Nadie lee, nadie cita, a nadie le importa. Triste, ¿verdad?
Un estudio reciente de The Economist muestra que un artículo normal recibe menos de 2 citas... ¿Por qué es importante? Porque ser citado significa "relevancia" en la comunidad para un investigador. En otras palabras, es la moneda de cambio que utilizan los investigadores para compensar sus esfuerzos.
Fíjate en esto: si utilizas cifras e infografías, ¡tu índice de citación es más del doble!
Esto es exactamente lo que creemos en Mind the Graph: que las infografías crean fluidez y belleza a partir de información compleja. Convierten los datos científicos desagradables en algo agradable de leer, citar y compartir.
En realidad, la gente entiende más, retiene más y disfruta más al estudiar con las infografías. Vea por ejemplo la figura creada para uno de nuestros clientes Prof. Prediger para resumir el modelo de la enfermedad de Parkinson. Explicas mucho en una sola figura y atrae al lector a sumergirse en el contenido más denso.
Antes de empezar el negocio, ya entendíamos la necesidad -la comunicación visual para los científicos-, pero no estábamos seguros de cómo llevarla a cabo. Por lo tanto, empezamos haciendo lo que se llama "validación de conserjería" en el proceso de diseño de productos, eso es lo que utilizamos para satisfacer la necesidad del usuario mediante la entrega de un servicio para entender cómo piensan y lo que realmente querían. En la jerga del diseño de productos: sentir donde duele.
La figura siguiente muestra el momento exacto de Eureka para la creación de La plataforma Graph. Aquí puedes ver la opinión real de un usuario sobre una figura creada por nosotros bajo demanda. Al parecer le gustó, pero se tomó el tiempo de imprimirla y resaltar algunas partes en amarillo, escribir leyendas e incluso incluir nuevos dibujos.
Nos damos cuenta de que el cliente estaba diciendo: Me gusta lo que haces, pero por favor, hazlo así. Hazlo a mi manera. Ese fue el clic de que Mind the Graph debía ser una plataforma de bricolaje, en la que habilitáramos la fuerza creativa de la gente del otro lado.
En este preciso momento, decidimos empoderar a los científicos y hacer QUE SE CONVIERTAN EN DISEÑADORES. Nuestra propuesta de valor es desentrañar la ciencia a través de vínculos visuales y creativos y, fundamentalmente, proporcionar las herramientas, no las respuestas. Es como enseñar a pescar, en lugar de proporcionar el pescado. Qué te parece, ¿lo hemos hecho bien? 🙂 .
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