Una imagen vale más que mil palabras. Agradézcaselo a su cognición visual!
A menudo oímos que el estímulo visual es importante para reunir información. Sin embargo, rara vez hablamos de por qué nuestra mente funciona así.
En un estudio recienteM. A. Borkin y otros investigan el papel de nuestra mente en la visualización. El estudio demuestra la importancia de algunos elementos a la hora de memorizar y recordar un mensaje.
Los autores presentaron visualizaciones en tres contextos diferentes para rastrear las ubicaciones de fijación de los ojos. Estas son las tres fases experimentales:
En primer lugar, los autores permitieron a los participantes memorizar algunas imágenes. En segundo lugar, los autores mezclaron las imágenes con otras no vistas y se las volvieron a presentar a los participantes. De este modo, se podía realizar un seguimiento de las trayectorias oculares de los participantes en un intento de identificar imágenes familiares. Por último, los autores tomaron las imágenes correctamente identificadas y verificaron qué tipo de información se utilizaba para identificar una imagen, es decir, qué información se memorizaba.
El resultado sobre la memorabilia puede verse a continuación:
Los resultados son claros. Las imágenes más memorables y mejor descritas fueron las más asociadas visualmente. Lo que indica cómo se instiga nuestra cognición visual ante determinados tipos de estímulos.
Además, los autores también descubrieron la importancia de los títulos y los textos en la visualización de mensajes. Es importante destacar que el uso de estos elementos complementa la visualización y debe utilizarse de forma inteligente. Del mismo modo, los pictogramas se presentaron como buenos ganchos en el recuerdo de mensajes.
Por último, la redundancia ayudó a recordar y comprender las visualizaciones. Este resultado puede parecer un poco extraño si pensamos que la redundancia haría la visualización aburrida y repetitiva. Sin embargo, si pensamos que la cognición visual puede retener la información más fácilmente cuando se ve más de una veztiene mucho sentido.
Esta investigación no sólo confirma por qué las infografías tienen una gran aceptación, sino que también explica por qué nos gustan tanto.
Nuestra mente se decanta por lo que salta a la vista y es más fácil de ensamblar. Así pues, la cognición visual tiene que ver con la capacidad de retener información. Sin embargo, debe hacerse de una manera eficaz y sin esfuerzo.
Si trabajamos mucho mejor con estímulos visuales, ¿por qué insistimos en utilizar textos largos y densos para expresarnos? ¿Piensas en ello mientras escribes un artículo científico? Quizá debería.
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