El marketing online evoluciona constantemente. Las estrategias que son relevantes hoy pueden no serlo dentro de unos años. Pero hay una estrategia que se mantiene constante cada año que pasa: ¡el poder del contenido visual!
Probablemente por eso, 90% de la información transmitida al cerebro humano es visual. Los humanos estamos programados para procesar la información visual 60.000 veces más rápido que el texto.
Ahora ya sabes por qué siempre nos atraen los diseños visuales atractivos. Cuando nos desplazamos por las redes sociales, nos vemos obligados a dejar de hacerlo al ver un elemento visual llamativo.
Hoy en día, las redes sociales se orientan cada vez más hacia los contenidos visuales. Facebook, Instagram y ahora TikTok prosperan gracias a los contenidos visuales.
¿Qué le dice todo esto? Los elementos visuales son el mejor tipo de contenido para captar la atención de los usuarios.
Vivimos en un mundo lleno de estímulos externos. En un momento dado, ocurren tantas cosas a nuestro alrededor que nuestra atención está constantemente dividida.
De hecho, la capacidad media de atención de un ser humano es de 8 segundos.1que es menos que un pez de colores.
Con tantas distracciones, es muy difícil captar la atención de los usuarios con un simple contenido de texto. Hay que ir más allá. ¿Cómo? Con contenidos visuales.
Si lo piensa, la mayoría de las campañas publicitarias, las promociones de productos e incluso el contenido informativo de la parte superior del embudo son visuales.
Esto se debe a que, con el paso de los años, los profesionales del marketing se han dado cuenta de la importancia de las tendencias infográficas y de diseño visual. Han descubierto el verdadero potencial de las tendencias visuales y cómo pueden transformar su negocio.
Si le interesa conocer algunas de las principales tendencias del diseño gráfico en 2021, nosotros le ayudamos.
En esta guía encontrarás algunas tendencias únicas e interesantes en infografía y diseño visual que te ayudarán a crear contenidos visuales impactantes, cautivar a tu audiencia, aumentar tu engagement y acelerar el crecimiento de tu negocio.
Tendencia 1: La infografía será la necesidad del momento
Una de las tendencias más destacadas que hemos observado es que las infografías son ahora las favoritas de todo el mundo.
Las infografías son básicamente elementos visuales que pueden ayudarle a transmitir información en un formato visual y fácil de entender. Por eso son tan populares.
Los infográficos son bombas de valor con un montón de información almacenada en un gráfico visualmente atractivo.
Funcionan muy bien porque la mayoría de su audiencia busca información útil y práctica que pueda ayudarles a superar sus puntos débiles.
Aunque esta información puede transmitirse con ayuda de contenidos basados en texto, es difícil captar su atención con ellos.
Además, comprender contenidos basados en texto requiere más esfuerzo. Por eso, la gente tiende a saltárselo.
Pero, en el caso de las infografías, entra en juego la capacidad de procesamiento del cerebro. Cuando tu público encuentra información fácil de digerir y no abrumadora, seguro que se detiene a echarle un vistazo.
He aquí algunas estadísticas que ponen de relieve la importancia de las infografías:
- La infografía es el cuarto medio más utilizado en el marketing de contenidos. (HubSpot2)
Están demostrando ser un formato eficaz para los profesionales del marketing que desean compartir contenidos atractivos y fáciles de digerir.
- El 56% de los profesionales del marketing utilizan imágenes o infografías en casi todos sus contenidos. Seguramente se han dado cuenta de que no a todo el mundo le gusta leer entradas de blog con mucho texto.3
- La tendencia infográfica hace furor también en el segmento B2B. El 65% de los profesionales del marketing B2B han utilizado infografías para el marketing de contenidos.4
Tendencia 2: Las organizaciones recurrirán en gran medida a herramientas de diseño gráfico en línea
Atrás quedaron los días en que las empresas producían una infografía cada dos por tres.
Se permitían el lujo de contratar diseñadores gráficos y esperar días para tener los diseños hechos.
Después, el diseño se sometería a varias rondas de modificaciones... ¡ya sabes cómo va esto!
Pero, ¿qué ocurre cuando necesitamos producir contenidos visuales en masa? El 56% de los profesionales3 afirman que utilizan un elemento visual o infográfico en casi todos los contenidos publicados.
Confiar en un diseñador gráfico para cada uno de tus visuales y esperar durante días, sólo para descubrir que los diseños no eran como esperabas ya no es factible. Esto ha sido especialmente cierto después de toda la situación de bloqueo.
El 43% de los vendedores de contenidos5 afirman que producir contenidos visuales coherentes, como infografías, es su mayor reto.
De ahí que la mayoría de las organizaciones se estén pasando a las herramientas de diseño gráfico en línea. La facilidad de uso de estas herramientas le sorprenderá. Además, estas herramientas son muy rentables en comparación con la contratación de personal para sus diseños.
Las ventajas de utilizar este tipo de herramientas son infinitas. Puede personalizar sus diseños según sus necesidades sin tener que depender de otra persona.
Además, puede producir varios diseños seguidos sin que ello suponga una gran merma para su bolsillo.
No es de extrañar que el 50% de los3 utilizar un herramienta de diseño gráfico en línea para crear sus contenidos visuales.
Ya sean de pago o gratuitas, estas herramientas les permiten mejorar la eficacia y poner una creatividad asombrosa en el diseño del mundo real.
Tendencia 3: Cada vez se publicarán más infografías
Cada vez son más los blogs que aprovechan el poder de la infografía.
Con la llegada de diversas herramientas de diseño gráfico, producir toneladas de infografías cada mes se ha convertido en un juego de niños para muchas empresas.
Según una infografía publicada en Social Media Today, el 40 por ciento de los profesionales del marketing5 compartieron que las infografías les ayudaron a alcanzar sus objetivos de marketing.
Además de mejorar el conocimiento de la marca, las infografías generan más vínculos de retroceso para las empresas.
Las infografías generan un 178% más de backlinks6 que otras formas de contenido. De ahí que la mayoría de las empresas estén apostando por las infografías como sus principales piezas de contenido. Las infografías son activos enlazables y compartibles.
De hecho, las infografías son uno de los mejores tipos de contenido.7 cuando se trata de atraer backlinks. 65 por ciento8 de las personas son aprendices visuales y prefieren lo sencillo y fácil de seguir que ofrecen las infografías.
Por lo tanto, si publica infografías de alta calidad sobre un tema de actualidad o de siempre, muchos sitios web añadirán enlaces a ellas. Esto será de gran ayuda para el SEO de su sitio web. Las infografías también suelen compartirse mucho en las redes sociales.
Tendencia 4: La gente querrá ver más contenidos visuales
Las empresas están creando más contenido infográfico porque los usuarios responden bien y esperan de ellas más contenido visual.
50% del cerebro humano9 se utiliza para procesar la información visual. Además, los datos compartidos por Venngage10 revela que los elementos visuales de color aumentan el deseo de leer contenidos en un 80%.
No es de extrañar que las publicaciones con imágenes produzcan un 180% más de participación que las que carecen de contenido visual.
Los contenidos largos están de moda. Pero imagínate un contenido largo lleno de texto.
A los usuarios no les interesa desplazarse ni siquiera por el 20% de la página. Por tanto, una guía larga puede posicionarle en la primera página, pero para transmitir el mensaje debe ser visual para que la gente actúe en consecuencia.
Tendencia 5: Las infografías se abren camino en los procesos de venta o incorporación de clientes
Si cree que las infografías sólo son un buen contenido para la parte superior del embudo, ¡piénselo otra vez! Las infografías son útiles en todas las fases del embudo de marketing.
Las infografías transmiten información de forma fácilmente digerible. Así que, sin duda, se puede utilizar para sus ventas y procesos de incorporación.
Desde comparaciones de productos hasta historias de éxito de clientes, pasando por materiales de formación para nuevos clientes, la infografía puede servir para todo.
¿Le parece increíble? He aquí algunos datos que respaldan nuestra afirmación de que la infografía puede mejorar sus ventas y su cuenta de resultados.
- Las infografías y otros elementos visuales coloridos pueden aumentar las ventas hasta en un 80%. Por tanto, si añade color a su contenido, se asegurará de que sus clientes entiendan mejor su marca, con el consiguiente ahorro de tiempo y dinero para su empresa. 11
- Los consumidores tienden a fijarse más en las "imágenes portadoras de información", como las infografías, que en el texto de la página. De hecho, los visitantes dedican un 10% más de tiempo al contenido visual que al texto. 12
Tendencia 6: Otras tecnologías emergentes dominarán la producción de contenidos visuales
Otra gran tendencia visual que se observará en 2021 es el auge de las tecnologías que apoyan los contenidos visuales de la nueva era.
Tecnologías como la Inteligencia Artificial (IA), el Aprendizaje Automático (AM), los robots, la Realidad Virtual (RV) y la Realidad Aumentada se utilizan cada vez más para crear contenidos visualmente atractivos.
Estas tecnologías proporcionan a los usuarios una experiencia inmersiva, muy atractiva y más realista cuando consumen contenidos visuales.
Facebook, el gigante de las redes sociales13 a la vanguardia. Han anunciado la versión beta de Facebook Spaces.
El diseño de la RV crea un entorno simulado en el que las personas pueden experimentar y sumergirse a través de hardware como auriculares.
Tecnologías como la RV parecen ser los disruptores tecnológicos en el ámbito de los contenidos visuales. No en vano, una cuarta parte de los usuarios de RV14 creen que tiene un gran potencial para las marcas y los vendedores.
Tendencia 7: La personalización cambiará las reglas del juego
A los clientes modernos no les engañan los contenidos genéricos producidos en masa.
Se sienten valorados cuando las marcas les ofrecen experiencias a medida. Esto contribuye en gran medida a ganarse su confianza y fidelidad.
Por lo tanto, es importante crear contenido visual que resuene con su audiencia.
Por ejemplo, su público de la Generación Z puede preferir infografías y contenidos basados en vídeo. Por otro lado, la generación Baby Boomer preferiría enfoques clásicos como los anuncios de banner.
Tendencia 8: La narración de historias cobrará protagonismo
El storytelling con contenidos visuales es una estrategia súper efectiva y muy utilizada en el marketing de contenidos.
¿Por qué?
Porque la gente conecta mejor con las historias. Cuando las marcas utilizan el storytelling, generan empatía y compasión con la audiencia.
Esto ayuda a crear una conexión más profunda con los usuarios y a destacar entre cientos de otros elementos visuales.
Sus usuarios deben saber por qué optarían por un producto o servicio concreto.
De ahí que los profesionales del marketing deban abordar el WIIFM (¿qué hay en ello para mí?). Las historias de marca resuenan con la voz de la marca y ofrecen algo con lo que el público puede identificarse.
Por ejemplo, Airbnb practica la narración de historias de marca a través de sus contenidos de vídeo.
Utilizan una estrategia narrativa centrada en el cliente15 para atraer y entretener a su público. Tú también puedes crear contenidos narrativos visuales para cautivar a tu público y ganarte su confianza y fidelidad.
Tendencia 9: Los efectos visuales animados serán clave en 2021
Los elementos visuales animados han estado y seguirán estando de moda durante mucho tiempo. Los elementos visuales como los GIF y los vídeos pueden transformar por completo cualquier contenido.
Esto es especialmente cierto cuando su público objetivo está formado por millennials y la Generación Z. Desde explicar conceptos científicos hasta crear memes, la animación puede utilizarse para enganchar a la audiencia y mantenerla interesada.
Súbase a esta tendencia centrándose en vídeos animados que complementen la voz y el mensaje de su marca. Usted puede editar vídeo o también puedes editar una serie de imágenes para convertirlas en GIF o incluso utilizar una ya existente para mejorar tu marketing de contenidos.
Tendencia 10: La infografía tendrá múltiples funciones
A muchas empresas les resulta difícil incorporar infografías a su estilo de contenidos y a su público objetivo. Pero lo cierto es que las infografías pueden desempeñar múltiples funciones en diversos sectores.
Un buen ejemplo sería el nicho de la salud y el fitness.
Quién iba a pensar que disponer de infografías como medio para comunicar información a los pacientes resultaría tan útil.
Un 284% más de pacientes son propensos a estimar los riesgos16 y toman decisiones para mejorar su salud cuando reciben infografías sobre salud.
De ahí que muchos agentes sanitarios utilicen infografías para educar a sus pacientes.
No sólo la salud y la forma física, la infografía se utiliza en sectores que hace unos años habrían sido difíciles de imaginar.
Por ejemplo, los sectores del medio ambiente, la justicia social y la industria manufacturera utilizan infografías para captar y transmitir su información a millones de personas en todo el mundo.
Las infografías también desempeñan un papel polivalente en diversos mercados B2B y B2C. Súbete a esta tendencia antes de que sea demasiado tarde.
Tendencia 11: Las infografías serán tan valiosas como los artículos de blog, los comunicados de prensa y los textos web.
Hace tiempo que la gente se ha dado cuenta del impacto que tiene la publicación de contenidos de calidad en el tráfico de su sitio web. Aquellos que han estado compartiendo constantemente contenido en forma de artículos de blog y comunicados de prensa han visto grandes resultados.
La misma tendencia se repite con las infografías. Las infografías despiertan la curiosidad de la gente y son un activo enlazable para las empresas.
Compartir contenidos en forma de infografía puede aumentar el tráfico de un sitio hasta un 12%.17.
Las infografías cuentan historias de datos de forma interesante y tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas.18 que entradas de blog y artículos de noticias.
Además, la gente prefiere leer contenidos con elementos visuales.
Jeff Bullas afirma que las publicaciones con imágenes reciben un 94% más de visitas y lecturas que las que no las tienen. No es de extrañar, infografías de alta calidad tienden a generar vínculos de retroceso de los sitios web de autoridad.
Tendencia 12: Aportar originalidad en los contenidos visuales será la fórmula ganadora
Todo el mundo se sube al carro del "contenido de calidad" y la "segmentación por palabras clave". Por eso es importante que las marcas encuentren formas innovadoras de superar a sus competidores.
Producir contenidos originales y de valor añadido es clave para captar la atención del público.
Casi el 50% de los vendedores19 coinciden en que los contenidos visuales originales obtienen mejores resultados que otras formas de contenido en ordenadores de sobremesa y móviles.
En otra encuesta, el 40% de los vendedores3 creen que los gráficos originales, como infografías e ilustraciones, son los que mejor enganchan a su público.
De ahí que los profesionales del marketing tengan que encontrar formas únicas de crear vínculos y autoridad y reforzar su imagen de marca.
La narración visual mediante formatos como infografías, vídeos explicativos y animaciones de pizarra, por ejemplo, puede ayudar a captar la atención del público y conseguir más conversiones.
Del mismo modo, el contenido generado por el usuario (CGU) puede ser un activo decisivo para las empresas. Un informe de ClickZ20 revela que más de la mitad de los clientes confían más en el CGU que en otras formas de contenido promocional.
El CGU ofrece alguna forma de prueba social de las marcas, instándolas a tomar una decisión a su favor.
Según datos de Yopto21El CGU puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 200%.
Descubra cómo Vanity Planet22una tienda de belleza en línea, experimentó un aumento del 24% en las conversiones al mostrar CGU relacionado en sus páginas de productos y en su canal de Instagram.
Tendencia 13: La automatización de la producción de contenidos visuales será una realidad.
La automatización ha sido la palabra de moda en la última década. Ha revolucionado varios sectores, incluido el creativo.
La intensa competencia y la creciente necesidad de atraer a los clientes han hecho que sea fundamental para las marcas producir contenidos creativos en masa.
Sin embargo, producir contenidos de calidad de forma constante no es pan comido. El 35% de los profesionales3 admiten que producir contenidos coherentes es su mayor dificultad cuando se trata de contenidos visuales.
La automatización creativa es la respuesta adecuada. Puede ayudar a los profesionales del marketing a ampliar sus esfuerzos de generación de contenidos ahorrando tiempo y conservando la calidad de los contenidos.
De hecho, un estudio realizado por Rocketium23 reveló que las empresas producen creativos 20 veces más rápido con la automatización creativa, lo que se traduce en un 94% menos de tiempo dedicado a la creación de creativos.
También redujo el coste de producción en un 75%.
Tendencia 14: Es probable que los diseñadores cualificados ganen más dinero.
El sector del diseño visual evoluciona constantemente con las nuevas tecnologías y tendencias. Esto significa que el conjunto de habilidades de diseño que buscan las empresas está siempre en constante cambio. Por eso, para mantenerse a la vanguardia hay que adquirir o perfeccionar las habilidades más demandadas.
El 56% de los vendedores3 afirman que utilizan un elemento visual o infográfico en casi todos los contenidos publicados. Además, el 55% de los profesionales del marketing elaboran gráficos para redes sociales24 más que cualquier otro contenido visual. Por lo tanto, la demanda de diseñadores cualificados siempre será alta y, además, estarán bien pagados.25!
Tendencia 15: Las infografías interactivas son las mejores
Se prevé que el creciente uso de infografías llegue a una fase de saturación. Las empresas están abusando de las que no son interactivas. Llegará un momento en que las infografías interactivas serán cada vez más utilizadas por las marcas para destacar entre la multitud de contenidos visuales.
Las infografías interactivas son una herramienta fantástica para atraer a la gente a explorar su contenido, ya sea un conjunto de datos o una historia de marca. Ayudan a mejorar el compromiso y la experiencia del usuario, impulsando así el SEO de un sitio. Al invertir en contenido interactivo, como infografías interactivas, una organización puede convertirse en una autoridad en la materia y atraer tráfico orgánico relevante.
Echa un vistazo a estos impresionantes ejemplos de infografía interactiva.
La evolución de la Web: Esta infografía interactiva comparte detalles sobre el crecimiento de la web.
Las mayores violaciones de datos del mundo: Esta infografía permite ver quién ha sido pirateado y en qué medida.
Atlas de vitaminas: Esta infografía guía a las personas a través del cuerpo.
Tendencia 16: Crecerá el papel de los desarrolladores web en la producción de contenidos visuales
Ya sean interactivas o no, las infografías tienen un potencial fantástico en el marketing de contenidos. En el futuro, el diseño atractivo y la programación irán de la mano para impresionar al público objetivo.
Por eso, además de contar con diseñadores gráficos que trabajan con Photoshop e Illustrator, es de esperar que los desarrolladores web participen en la producción de infografías y contenidos visuales.
Llegará un momento en que las empresas diseñarán todo su sitio web para presentar contenidos en forma de infografía.
Esto aumentará la demanda de desarrolladores web expertos en lenguajes de programación como JavaScript y CSS.
Involucrar a desarrolladores web garantizará que el sitio web y los elementos infográficos respondan sin esfuerzo en la infraestructura de hardware y software.
Conclusión
A estas alturas seguro que ya está convencido de que el contenido visual es el camino a seguir para los profesionales del marketing que quieren que sus marcas destaquen entre la multitud.
Las empresas que adoptan los contenidos visuales ganan mucho en forma de seguidores, comparticiones, "me gusta" y, por último, ingresos.
El ámbito de los contenidos visuales siempre ha estado en constante evolución, con profesionales del marketing innovadores que reimaginan sus estrategias de marketing y encuentran formas nuevas y creativas de entusiasmar a su público. En un escenario tan dinámico, merece la pena conocer las próximas tendencias.
Tanto si se trata de una marca mundial como de una empresa sin ánimo de lucro o una pequeña empresa, las tendencias mencionadas guiarán su estrategia de medios digitales y le ayudarán a mejorar sus contenidos visuales.
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