6 choses que vous devez savoir sur les publicités pour les médicaments [guide graphique].

1- Il y a beaucoup d'argent en jeu

Des milliards de dollars sont dépensés en publicités télévisées directes pour les médicaments délivrés sur ordonnance et, de ce fait, les médecins passent plus de temps à réfuter les allégations marketing qu'à poser des diagnostics. C'est pourquoi l'American Medical Association (AMA) souhaite interdire ce type de publicité.

Seuls les États-Unis et la Nouvelle-Zélande autorisent la commercialisation directe des médicaments de prescription auprès des consommateurs, et il ne sera pas facile de changer cela, car les sommes en jeu sont énormes. Voici les chiffres pour la seule télévision :

publicité pour les médicaments

2- Il y a encore plus d'argent pour le marketing des médecins

Il est intéressant de penser que tout cet argent est dépensé pour des personnes qui ne peuvent pas acheter les médicaments directement, et c'est pourquoi cela ne représente qu'une fraction des dépenses de marketing des grandes entreprises pharmaceutiques. En 2012, le marketing direct auprès des consommateurs a chuté à 1,6 milliard de dollars, mais 1,6 milliard de dollars ont été dépensés pour promouvoir les médicaments auprès des médecins de diverses manières, comme des déjeuners gratuits ou des cours de formation dans des restaurants ou des centres de villégiature chics. Ces pratiques soulèvent de nombreuses questions éthiques, telles que : "Le médecin prescrit-il le meilleur médicament ou celui fabriqué par celui qui lui a offert un dîner onéreux ?

3- Le marketing des grandes sociétés pharmaceutiques sur le web augmente

Qu'en est-il de l'internet ? Bien sûr, des sommes considérables sont consacrées à l'information des médecins, principalement dans les communautés médicales via les médias sociaux. Cliquez sur l'image ci-dessous pour obtenir quelques chiffres :

4- Marketing vs R&D = le marketing gagne

Ce graphique nous montre la proportion des investissements en marketing par rapport à la R&D réalisés par les grandes sociétés pharmaceutiques de la meilleure façon possible : un diagramme de dispersion normalisé avec un contexte. Merci à Randal Olson pour l'excellent graphique et l'article.

Les entreprises des secteurs de la technologie et de l'automobile figurant sur le graphique sont les suivantes

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Comme on peut le constater, les entreprises pharmaceutiques investissent davantage dans le marketing que dans le développement de médicaments, même par rapport à d'autres grandes industries.

5- Les plus annoncés : les médicaments contre les troubles de l'érection

Deux médicaments contre les troubles de l'érection, Cialis et Viagra, figurent parmi les cinq médicaments les plus annoncés, ainsi qu'un traitement contre la polyarthrite rhumatoïde (Humira), un traitement contre la douleur (Lyrica) et un médicament contre la coagulation (Eliquis).

Il est intéressant de noter que le Viagra et le Cialis, deux médicaments vieux de dix ans, reçoivent plus d'attention et d'investissements qu'un nouveau médicament comme l'Eliquis.

6- Dépenser plus, vivre moins

Les États-Unis sont le pays qui dépense le plus en matière de santé, mais en ce qui concerne l'espérance de vie, ils restent en dessous de la moyenne par rapport aux autres pays riches (OCDE), comme on peut le voir ci-dessus.

Selon The Economist :

En 2013, les États-Unis ont dépensé en moyenne $8 713 euros par personne, soit deux fois et demie plus que la moyenne de l'OCDE. Pourtant, l'Américain moyen meurt 1,7 an plus tôt que le citoyen moyen de l'OCDE.

Je ne dis pas qu'il existe une véritable corrélation entre le budget de commercialisation des médicaments contre l'érection et l'espérance de vie, mais je ne peux m'empêcher de penser que les États-Unis consacrent trop d'argent et d'attention à un type de traitement qui n'est pas aussi salvateur que Marvin Gaye nous l'a fait croire : la guérison de la sexualité.