Un'immagine vale più di mille parole. Ringraziamo la nostra cognizione visiva per questo!
Spesso sentiamo dire che lo stimolo visivo è importante per assemblare le informazioni. Tuttavia, raramente si discute sul perché la nostra mente funzioni in questo modo.
In un studio recenteM. A. Borkin e altri studiano il ruolo della nostra mente nella visualizzazione. Lo studio mostra l'importanza di alcuni elementi nella memorizzazione e nel ricordo di un messaggio.
Gli autori hanno presentato visualizzazioni in tre contesti diversi per tracciare le posizioni di fissazione degli occhi. Ecco le tre fasi sperimentali:
In primo luogo, gli autori hanno permesso ai partecipanti di memorizzare alcune immagini. In secondo luogo, gli autori hanno mescolato le immagini con altre non viste e le hanno ripresentate ai partecipanti. In questo modo, si è riusciti a tracciare i percorsi oculari dei partecipanti nel tentativo di identificare le immagini familiari. Infine, gli autori hanno preso le immagini identificate correttamente e hanno verificato quali tipi di informazioni erano state utilizzate per identificare un'immagine, ovvero quali informazioni erano state memorizzate.
Il risultato sulla memorabilità può essere visto qui sotto:
I risultati sono chiari. Le immagini più memorabili e meglio descritte erano quelle più associate visivamente. Ciò indica come la nostra cognizione visiva sia istigata a determinati tipi di stimoli.
Gli autori hanno inoltre rilevato l'importanza dei titoli e dei testi nella visualizzazione dei messaggi. È importante sottolineare che l'uso di questi elementi completa la visualizzazione e dovrebbe essere utilizzato in modo intelligente. Allo stesso modo, i pittogrammi si sono presentati come buoni ganci per il richiamo dei messaggi.
Infine, la ridondanza ha aiutato a ricordare e a comprendere le visualizzazioni. Questo risultato può sembrare un po' strano se pensiamo che la ridondanza renderebbe la visualizzazione noiosa e ripetitiva. Tuttavia, se pensiamo che la cognizione visiva può conservare più facilmente le informazioni se viste più di una voltaha perfettamente senso.
Questa ricerca non solo conferma perché le infografiche hanno un grande consenso, ma spiega anche perché ci piacciono così tanto.
La nostra mente cerca ciò che salta all'occhio e che è più facile da assemblare. In questo modo, la cognizione visiva si basa sulla capacità di trattenere le informazioni. Tuttavia, è necessario che ciò avvenga in modo efficace e senza sforzo.
Se lavoriamo molto meglio con gli stimoli visivi, perché ci ostiniamo a usare testi lunghi e densi per esprimerci? Ci pensate mentre scrivete un articolo scientifico? Forse dovreste farlo.
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