オンラインマーケティングは常に進化しています。今日適切な戦略も、数年後には適切でなくなっているかもしれません。しかし、年を追うごとに不変の戦略、つまりビジュアルコンテンツの力があります！
人間の脳に伝わる情報のうち、90%が視覚的なものだからです。私たち人間は、視覚情報をテキストの6万倍の速さで処理するよう仕組まれているのです！
私たちがなぜいつも魅力的なビジュアルデザインに惹かれるのか、おわかりいただけたでしょうか。ソーシャルメディアのフィードをスクロールしているとき、私たちは目を引くビジュアルを見るとスクロールを止めるように促される。
今日のソーシャルメディアは、ますますビジュアルコンテンツに向かうようになっています。Facebook、Instagram、そして今はTikTokがビジュアル重視のコンテンツで盛り上がっています。
このことから何がわかるでしょうか？ビジュアルは、ユーザーの注意を引くのに最適なタイプのコンテンツである。
私たちは、外的刺激に満ちた世界に生きています。どの時点でも、私たちの周りにはたくさんのことが起こっていて、私たちの注意は常に分断されています。
実は人間の平均的な注意力は8秒です1という、金魚にも劣るようなものです！
テキストベースのコンテンツだけでは、ユーザーの注意を引くことは非常に難しいのです。そこで、私たちはさらなる工夫をする必要があります。でも、どうやって？それは、ビジュアルコンテンツです！
考えてみれば、広告キャンペーン、製品プロモーション、そして情報提供のためのトップ・オブ・ファネルコンテンツのほとんどはビジュアルである。
これは、長年にわたり、マーケターがインフォグラフィックやビジュアルデザインのトレンドの重要性に気づいてきたからです。彼らはビジュアルトレンドの真の可能性を解き放ち、それがいかに自分たちのビジネスに変革をもたらすかを理解したのです。
もしあなたが、2021年のグラフィックデザインのトップトレンドを知りたいと思っているのなら、ぜひ参考にしてください。
このガイドでは、魅力的なビジュアルコンテンツを作成し、オーディエンスを魅了し、エンゲージメントを拡大し、ビジネスの成長を加速させるのに役立つ、ユニークで興味深いインフォグラフィックとビジュアルデザインのトレンドをご紹介します。
トレンド1：インフォグラフィックスが時代のニーズとなる
その中でも特に顕著だったのが、「インフォグラフィックスが今、みんなの人気者である」ということです。
インフォグラフィックは本来、情報をビジュアルでわかりやすく伝えることができる視覚的なものです。これがまさに人気の理由です。
インフォグラフィックは、視覚的に魅力的なグラフィックの中に、たくさんの情報を詰め込んだ価値ある爆弾です。
なぜなら、視聴者の多くは、苦痛を克服するのに役立つ、実用的な情報を求めているからです。
これらの情報は、テキストベースのコンテンツの助けを借りて届けることができますが、それで彼らの注意を引くことは困難です。
また、テキストベースのコンテンツを理解するのは、より多くの労力を必要とします。だから、人々は通常、それをスキップする傾向があります。
しかし、インフォグラフィックの場合、脳の処理能力が発揮されます。オーディエンスは、消化しやすく、圧倒されない情報を見つけると、立ち止まって見てくれるに違いない。
インフォグラフィックの重要性を強調する統計データをいくつか紹介します：
- インフォグラフィックは、コンテンツマーケティングで4番目に使われるメディアです。(ハブスポット2)
魅力的で消化の良いコンテンツを共有したいマーケターにとって、効果的なフォーマットであることが証明されています。
- 56％のマーケターは、ほとんどすべてのコンテンツでビジュアルやインフォグラフィックスを使用しています。彼らはきっと、誰もがテキストが多いブログ記事を読むのが好きではないことに気づいているのでしょう。3
- インフォグラフィックのトレンドは、B2Bセグメントでも絶賛されています。B2Bマーケターの65％がコンテンツマーケティングにインフォグラフィックを利用したことがあるそうです。4
トレンド2：組織はオンラインのグラフィックデザインツールに大きく依存するようになる
企業がインフォグラフィックを1つだけ制作するのは、もう昔の話です。
グラフィックデザイナーを雇い、デザインが出来上がるまで何日も待つという贅沢な時間を過ごしていたのです。
そして、デザインは何度も編集される、そんな流れです！
しかし、ビジュアルコンテンツを大量生産する必要がある場合はどうなるのでしょうか。56％のマーケターが3 は、公開されたコンテンツのほぼすべてで、ビジュアルやインフォグラフィックを使用していると答えています。
グラフィックデザイナーにビジュアルを依頼し、何日も待たされた挙句、思っていたのと違うというのは、もうありえない話です。特に、ロックダウン事件の後ではそうでした。
コンテンツマーケターの43％が5 は、インフォグラフィックのような一貫したビジュアルコンテンツを制作することが最大の課題であると述べています。
それゆえ、ほとんどの組織がオンラインのグラフィックデザインツールに移行しています。これらのツールの使いやすさは、あなたを驚かせるでしょう。さらに、このようなツールは、デザインのために人を雇うのと比較して、非常に費用対効果が高いです。
このようなツールを使うことの利点は、数え切れないほどあります。誰かに頼ることなく、自分の要求通りにデザインをカスタマイズすることができます。
さらに、複数のデザインを連続して制作しても、大きく凹むことはありません。
当たり前ですが、マーケターの50％が3 を使う オンライングラフィックデザインツール で、そのビジュアルコンテンツを作成します。
有償・無償を問わず、これらのツールによって効率化を図り、現実のデザインに圧倒的な創造性を発揮することができます。
トレンド3：インフォグラフィックスがどんどん公開されるようになる
今日、私たちは、インフォグラフィックの力を利用するブログが増えているのを目にします。
様々なグラフィックデザインツールの登場により、毎月大量のインフォグラフィックスを制作することは、多くの企業にとって容易なことになりました。
Social Media Todayに掲載されたインフォグラフィックによると、40％のマーケターが5 は、インフォグラフィックスがマーケティング目標の達成に役立ったと回答しています。
インフォグラフィックは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、企業にとってより多くのバックリンクを生成します。
インフォグラフィックが生み出すバックリンクは178％増6 他の形式のコンテンツよりも優れています。それゆえ、ほとんどの企業がインフォグラフィックスをメインコンテンツとして掘り下げています。インフォグラフィックは、リンクや共有が可能な資産です。
実際、インフォグラフィックは、最も優れたタイプのコンテンツの一つです7 バックリンクの誘致に関しても65パーセント8 の人々は視覚学習者であり、インフォグラフィックスで提供されるようなシンプルで分かりやすいものを好みます。
そのため、トレンドやエバーグリーンのトピックについて高品質のインフォグラフィックスを公開すれば、多くのウェブサイトがリンクを追加してくれるでしょう。これは、あなたのウェブサイトのSEOにとって大きな助けとなるでしょう。また、インフォグラフィックは、ソーシャルメディアチャンネルで多くシェアされる傾向があります。
トレンド4：人々はより多くのビジュアルコンテンツを見たいと思うようになる
企業がより多くのインフォグラフィックコンテンツを作成しているのは、ユーザーの反応が良く、より多くのビジュアルコンテンツを期待しているからです。
人間の脳の50%9 は、視覚情報の処理に使用されます。また、Venngageが共有するデータ10 は、色のついたビジュアルは、人々のコンテンツを読みたいという欲求を80％高めることを明らかにしています。
当たり前ですが、画像を使った投稿は、ビジュアルコンテンツを使わない投稿に比べて、180％以上のエンゲージメントを生み出します。
今、長編コンテンツが流行っています。しかし、長編コンテンツがテキストでごちゃごちゃになっているのを想像してみてください。
ユーザーはページの20％でもスクロールする気にはならないでしょう。つまり、長文のガイドでも1ページ目のランキングは獲得できますが、メッセージを伝えるには、視覚的に届けて行動させる必要があるのです。
トレンド5：インフォグラフィックが営業や顧客接遇のプロセスに浸透している
インフォグラフィックは、マーケティングファネルの最上位に位置するコンテンツにしか使えないとお考えなら、考え直してください！インフォグラフィックは、マーケティングファネルのどの段階でも有効です。
インフォグラフィックは、情報を消化しやすい形で提供します。だから、営業やオンボーディングのプロセスにもきっと活用できるはずです。
製品の比較、顧客の成功事例、新規顧客開拓のためのトレーニング資料など、インフォグラフィックはあらゆる場面で活用することができます！
信じられないと思われますか？インフォグラフィックが売上や利益を向上させるという主張を裏付けるいくつかの事実をご紹介します。
- インフォグラフィックスやその他のカラフルなビジュアルは、売上を最大80％増加させることができます。つまり、コンテンツに色をつけることで、顧客にブランドをより理解してもらうことができ、企業の時間とコストを節約することができるのです。 11
- 消費者は、ページのテキストを読むよりも、インフォグラフィックのような「情報を運ぶ画像」に注目する傾向があります。実際、訪問者はプレーンテキストよりもビジュアルコンテンツに約10％多くの時間を費やしています。 12
トレンド6：その他の新興技術が映像コンテンツ制作を席巻する
2021年に観測されるもう一つの大きなビジュアルトレンドは、新時代のビジュアルコンテンツをサポートするテクノロジーの台頭です。
人工知能（AI）、機械学習（ML）、ロボット、仮想現実（VR）、拡張現実（Augmented Reality）などの技術は、視覚的に魅力的なコンテンツを作るためにますます活用されています。
これらの技術は、ユーザーが映像コンテンツを消費する際に、没入感やスーパーエンゲージ、よりリアルな体験を提供します。
ソーシャルメディアの巨人、フェイスブックがVRに13 を前面に押し出している。Facebook Spacesのベータ版を発表したのです。
VRデザインは、ヘッドセットなどのハードウェアを通じて、人が体験・没入できる疑似環境を作り出します。
VRのような技術は、ビジュアルコンテンツの領域における技術的な破壊者であるようです。道理で、VRユーザーの4分の1が14 は、ブランドやマーケターにとって強い可能性を持っていると考えています。
トレンド7：パーソナライゼーションがゲームチェンジャーになる
現代の顧客は、大量生産された一般的なコンテンツに騙されることはありません。
彼らは、ブランドが自分に合った体験を提供することで、価値を感じています。これは、彼らの信頼と忠誠心を獲得する上で大きな意味を持ちます。
そのため、視聴者の心に響くビジュアルコンテンツを作成することが重要です。
例えば、Z世代はインフォグラフィックスや動画ベースのコンテンツを好むかもしれません。一方、団塊の世代は、バナー広告のような古典的なアプローチを好むでしょう。
トレンド8：ストーリーテリングが主役になる
ビジュアルコンテンツによるストーリーテリングは、コンテンツマーケティングで広く使われている超効果的な戦略です。
どうしてですか？
なぜなら、人はストーリーでよりよくつながることができるからです。ブランドがストーリーテリングを使うと 観客との間に共感や思いやりが生まれます。
これにより、ユーザーとの深い結びつきが生まれ、数百のビジュアルから際立つことができるのです。
ユーザーは、なぜ特定の製品やサービスを選ぶのか、その理由を知る必要があります。
したがって、マーケターはWIIFM（What is in it for me?)に取り組む必要があります。ブランドストーリーは、ブランドボイスに共鳴し、オーディエンスが共感できるものを提供するものです。
例えば、Airbnbは動画コンテンツを通じてブランドストーリーテリングを実践しています。
顧客中心のストーリーテリング戦略を採用している15 は、視聴者を魅了し楽しませるために、ビジュアルストーリーコンテンツを作成しています。あなたも、ビジュアルストーリーテリングコンテンツを作成し、視聴者を魅了し、信頼と忠誠を得ることができます。
トレンド9：2021年はアニメーションのビジュアルが鍵になる
アニメーションのビジュアルは、これまでも、そしてこれからも、長い間トレンドであり続けるでしょう。GIFや動画などのビジュアルは、どんなコンテンツも完全に変えてしまうことができます。
科学の概念の説明からミームの作成まで、アニメーションを使うことで視聴者を惹きつけ、飽きさせないことができます。
このトレンドに乗り、ブランドボイスやメッセージに合ったアニメーションビデオを制作しましょう。あなたは エディットビデオ また、一連の画像をGIFに編集したり、既存のものを使ってコンテンツマーケティングのゲームを強化することもできます。
トレンド10：インフォグラフィックは複数の役割を果たすようになる
多くの企業が、コンテンツのスタイルやターゲットにインフォグラフィックスを取り入れるのは大変だと感じています。しかし、実はインフォグラフィックは様々な分野で複数の役割を果たすことができるのです。
その良い例が、ヘルス＆フィットネスというニッチです。
患者さんに情報を伝える手段としてインフォグラフィックスがあることが、これほど便利だと誰が思ったでしょうか。
284パーセントの患者がリスクを推定する可能性が高い16 と、健康インフォグラフィックを受け取った際に、健康増進のための意思決定をすることができます。
それゆえ、多くの医療関係者がインフォグラフィックを使って患者を教育しています。
健康やフィットネスに限らず、数年前には想像もつかなかったような分野でインフォグラフィックが活用されています。
例えば、環境、社会正義、製造業などの分野では、インフォグラフィックスを利用して、世界中の何百万人もの人々に自分たちの情報を捉え、伝えています。
インフォグラフィックは、B2BやB2Cのさまざまな市場で、多目的の役割を担っています。手遅れになる前に、このトレンドに乗り遅れないようにしましょう。
トレンド11：インフォグラフィックは、ブログ記事、プレスリリース、ウェブコピーと同等の価値を持つようになる
質の高いコンテンツを発信することが、ウェブサイトのトラフィックに与える影響について、人々は長い間実感してきました。ブログ記事やプレスリリースの形で一貫してコンテンツを発信している人たちは、大きな成果を上げています。
同じ傾向がインフォグラフィックスでも繰り返されつつあります。インフォグラフィックは人々の好奇心を掻き立て、企業にとってはリンク可能な資産となります。
インフォグラフィックの形でコンテンツを共有することで、サイトのトラフィックが最大12％増加する可能性がある17.
それは、インフォグラフィックがデータのストーリーを興味深く伝え、読まれる確率が30倍も高いからです。18 ブログの記事やニュース記事よりも
さらに、人はビジュアルがあるコンテンツを好んで読みます。
ジェフ・ブラスは、画像を使った投稿は、画像を使わない投稿に比べて94パーセントも閲覧・読了数が多いことを紹介しています。高品質なインフォグラフィックは、権威あるウェブサイトからのバックリンクを生成する傾向があるのも不思議ではありません。
トレンド12：ビジュアルコンテンツにオリジナリティを持たせることが勝利の方程式になる
誰もが「質の高いコンテンツ」と「キーワードを絞った」流行に乗っかっています。したがって、ブランドは競合他社に打ち勝つための革新的な方法を見つけることが適切である。
オリジナルで付加価値の高いコンテンツを制作することは、視聴者の注目を集めるための重要なポイントです。
約5割のマーケターが19 は、デスクトップおよびモバイルにおいて、オリジナルのビジュアルコンテンツが他の形式のコンテンツよりも優れたパフォーマンスを発揮することに同意します。
別の調査では、マーケターの4割が3 は、インフォグラフィックスやイラストレーションなどのオリジナルグラフィックが、最もオーディエンスの興味を引くと信じています。
したがって、マーケティング担当者は、リンクとオーソリティを構築し、ブランドイメージを強化する独自の方法を見つける必要があります。
例えば、インフォグラフィックス、説明用ビデオ、ホワイトボードアニメーションなどのフォーマットを使ったビジュアルストーリーテリングは、オーディエンスを惹きつけ、より多くのコンバージョンを達成するために役立ちます。
同様に、ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、企業にとってキラーアセットとなり得る。ClickZのレポート20 は、半数以上の顧客が他の形態のプロモーションコンテンツよりもUGCを信頼していることを明らかにしています。
UGCは、ブランドから何らかの形で社会的証明を受け、自分たちに有利な判断を促すものです。
Yoptoが共有するデータによると21UGCは、コンバージョン率を200%も高めることができます。
バニティープラネットの様子をチェック22は、商品ページとInstagramチャンネルに親近感のあるUGCを表示することで、コンバージョンが24％増加しました。
トレンド13：ビジュアルコンテンツ制作の自動化が流行る。
オートメーションは、過去10年間の流行語であった。オートメーションは、クリエイティブな領域を含むいくつかの産業に革命をもたらしました。
激しい競争と顧客を惹きつけるニーズの高まりにより、ブランドはクリエイティブなコンテンツを大量に制作することが重要となっています。
しかし、質の高いコンテンツをコンスタントに制作することは、簡単なことではありません。35%のマーケターが3 は、ビジュアルコンテンツに関して、一貫したコンテンツを作成することが最大の課題であると回答しています。
クリエイティブオートメーションは、この答えにふさわしいものです。時間を節約し、コンテンツの品質を保ちながら、マーケターがコンテンツ生成の取り組みをスケールアップさせることができるのです。
実際、Rocketiumが実施した調査でも23 は、クリエイティブオートメーションの導入により、企業がクリエイティブを制作するスピードが20倍速くなり、クリエイティブ制作に費やす時間が94％短縮されることを明らかにしました。
また、生産コストを75％削減することができました。
トレンド14：熟練したデザイナーは、より多くの収入を得ることができそうだ。
ビジュアルデザイン業界は、新しい技術やトレンドによって常に進化しています。つまり、企業が求めるデザインスキルは、常に流動的なのです。だから、ゲームの先を行くには、需要のあるスキルを身につけたり、磨いたりすることが必要なのです。
56％のマーケターが3 は、公開されたコンテンツのほぼ全てにビジュアルやインフォグラフィックを使用していると回答しています。また、55％のマーケターがソーシャルメディアのグラフィックを制作しています24 他のどんなビジュアルコンテンツよりも。したがって、熟練したデザイナーの需要は常に高く、彼らも高い報酬を得ることができます。25!
トレンド15：インタラクティブなインフォグラフィックスがベスト
インフォグラフィックの利用が拡大し、飽和状態になることが予想されます。平凡な非インタラクティブは、企業によって酷使されている。今後は、ビジュアルコンテンツの群れから際立つために、インタラクティブなインフォグラフィックスがブランドによってますます使用されるようになる時代が来ることでしょう。
インタラクティブなインフォグラフィックは、データセットであれ、ブランドストーリーであれ、あなたのコンテンツの探索を促す素晴らしいツールです。ユーザーのエンゲージメントとエクスペリエンスを向上させ、サイトのSEOを強化することができるのです。インタラクティブ・インフォグラフィックのようなインタラクティブなコンテンツに投資することで、組織はそのテーマの権威となり、関連するオーガニック・トラフィックを引き寄せることができます。
インタラクティブなインフォグラフィックの素晴らしい例を以下にご覧ください。
ウェブの進化： このインタラクティブなインフォグラフィックでは、ウェブの成長について詳しく説明しています。
世界最大のデータ流出事件 このインフォグラフィックでは、誰がどの程度ハッキングされたかを確認することができます。
ビタミンアトラス このインフォグラフィックは、ボディを案内するものです。
トレンド16：ビジュアルコンテンツ制作におけるウェブデベロッパーの役割は大きくなる
インタラクティブかどうかに関わらず、インフォグラフィックはコンテンツマーケティングにおいて素晴らしい可能性を持っています。これからは、魅力的なデザインとプログラミングが手を取り合って、ターゲットとなる視聴者を感動させることができるようになるでしょう。
したがって、PhotoshopやIllustratorを扱うグラフィックデザイナーがいるほか、Webデベロッパーがインフォグラフィックやビジュアルコンテンツの制作に携わることも期待できます。
これからは、企業がウェブサイト全体をインフォグラフィックの形でコンテンツを提示するようにデザインする時代が来るでしょう。
これにより、JavaScriptやCSSなどのプログラミング言語に精通したWeb開発者の需要が高まると考えられます。
ウェブデベロッパーが参加することで、ウェブサイトとインフォグラフィックの要素が、ハードウェアとソフトウェアのインフラストラクチャ上で無理なく反応することを保証します。
結論
ビジュアルコンテンツは、ブランドを目立たせたいマーケターにとって最適な方法であることは、もうお分かりいただけたと思います。
ビジュアルコンテンツを採用する企業は、フォロワー、シェア、いいね、そして最終的に収益という形で高いリターンを得ることができます。
ビジュアルコンテンツの領域は常に進化しており、革新的なマーケターはマーケティング戦略を再構築し、視聴者を熱狂させる新鮮で創造的な方法を見出しています。このようなダイナミックなシナリオの中で、今後のトレンドを知ることは重要です。
グローバルブランド、非営利企業、中小企業のいずれであっても、上記のトレンドは、デジタルメディア戦略の指針となり、ビジュアルコンテンツのトップランナーとして活躍することができます。
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私たちは、インフォグラフィックがどのように視聴者と相性が良いかを知っているので、上記の各トレンドをまとめたものを作成しました。あなたのご意見をお聞かせください！
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