6 dingen die u moet weten over geneesmiddelenreclame [een grafische gids]

1- Er is veel geld mee gemoeid

Er worden miljarden dollars uitgegeven aan direct-to-consumer TV-reclames voor geneesmiddelen op recept en daardoor besteden artsen meer tijd aan het weerleggen van marketingclaims dan aan het stellen van diagnoses. Daarom wil de American Medical Association (AMA) dit soort reclame verbieden.

Alleen de VS en Nieuw-Zeeland staan directe marketing van receptgeneesmiddelen door de consument toe en het zal geen gemakkelijke taak zijn om dat te veranderen, omdat er enorm veel geld mee gemoeid is. Hier zijn de cijfers voor tv alleen:

geneesmiddelenreclame

2- Er is nog meer marketinggeld voor artsen

Het is interessant om te bedenken dat al dit geld wordt uitgegeven aan mensen die de medicijnen niet rechtstreeks kunnen kopen, en daarom is dit slechts een fractie van de marketinguitgaven van grote farmaceutische bedrijven. In 2012 daalde de direct-to-consumermarketing tot $3,47 miljard, maar $24 miljard werd besteed aan het promoten van medicijnen bij artsen op allerlei manieren, zoals gratis lunches of trainingen in chique restaurants of resorts. Dit zijn praktijken die veel ethische vragen oproepen, zoals "schrijft de dokter het beste medicijn voor of het medicijn dat gemaakt is door degene die een duur etentje voor hem heeft gekocht?

3- Big Pharma marketing op het web neemt toe

Hoe zit het met internet? Natuurlijk is er een aanzienlijk bedrag om artsen aan te spreken, voornamelijk in medische gemeenschappen via sociale media. Klik op de afbeelding hieronder voor enkele cijfers:

4- Marketing vs R&D = Marketing wint

Deze grafiek toont ons de verhouding tussen investeringen in marketing en R&D door Big Pharma-bedrijven op de best mogelijke manier: een genormaliseerde scatter plot met context. Met dank aan Randal Olson voor de uitstekende grafiek en post.

Technologie- en autobedrijven op de grafiek zijn:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Zoals we kunnen zien, investeren farmaceutische bedrijven meer in marketing dan in de ontwikkeling van medicijnen, zelfs in vergelijking met andere grote industrieën.

5- Meest geadverteerd: geneesmiddelen tegen erectiestoornissen

Twee geneesmiddelen tegen erectiestoornissen, Cialis en Viagra, stonden hoog in de top vijf van meest geadverteerde geneesmiddelen, samen met een middel tegen reumatoïde artritis (Humira), een pijnstiller (Lyrica) en een antiklontermiddel (Eliquis).

Het is interessant om te zien dat Viagra en Cialis, twee 10 jaar oude geneesmiddelen, meer aandacht en investeringen krijgen dan een nieuw geneesmiddel als Eliquis.

6- Meer uitgeven, minder leven

Het land dat het meeste uitgeeft aan gezondheid is de VS, maar als het gaat om levensverwachting blijft het onder het gemiddelde in vergelijking met andere rijke landen (OESO), zoals we hierboven kunnen zien.

Volgens The Economist:

In 2013 gaf Amerika gemiddeld $8.713 per persoon uit - tweeënhalf keer zoveel als het OESO-gemiddelde. Toch sterft de gemiddelde Amerikaan 1,7 jaar eerder dan de gemiddelde OESO-burger.

Ik zeg niet dat er een echt verband is tussen het marketingbudget voor erectiemedicijnen en de levensverwachting, maar ik kan me niet aan de indruk onttrekken dat de VS te veel geld en aandacht besteedt aan een behandeling die niet zo levensreddend is als Marvin Gaye ons deed geloven: seksuele genezing.