Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Bedank je visuele cognitie hiervoor!
We horen vaak hoe visuele prikkels belangrijk zijn bij het verzamelen van informatie. We bespreken echter zelden waarom ons brein zo werkt.
In een recente studieM.A. Borkin et al. onderzoeken de rol van onze geest bij visualisatie. Het onderzoek toont het belang aan van een aantal elementen bij het onthouden en herinneren van een boodschap.
De auteurs presenteerden visualisaties in drie verschillende contexten om de fixatielocaties van de ogen te volgen. Dit zijn de drie experimentele fasen:
Eerst lieten de auteurs de deelnemers enkele afbeeldingen onthouden. Ten tweede mengden de auteurs de afbeeldingen met ongeziene afbeeldingen en presenteerden deze opnieuw aan de deelnemers. Op die manier konden ze de oogpaden van de deelnemers volgen in een poging om bekende beelden te identificeren. Ten slotte namen de auteurs de correct geïdentificeerde afbeeldingen en controleerden ze welke soorten informatie werden gebruikt om een afbeelding te identificeren, dat wil zeggen welke informatie werd onthouden.
Het resultaat op memorabilty is hieronder te zien:
De resultaten zijn duidelijk. De beelden die de meeste herinneringen oproepen en het best beschreven zijn, zijn de beelden die het meest visueel geassocieerd worden. Dit geeft aan hoe onze visuele cognitie wordt gestimuleerd door bepaalde soorten stimuli.
Daarnaast ontdekten de auteurs ook het belang van titels en teksten in berichtvisualisatie. Het is belangrijk om te benadrukken dat het gebruik van deze elementen de visualisatie aanvult en op een slimme manier moet worden gebruikt. Ook pictogrammen bleken een goed haakje te zijn bij het herinneren van boodschappen.
Tot slot hielp redundantie bij het onthouden en begrijpen van visualisaties. Dit resultaat klinkt misschien een beetje vreemd als we denken dat redundantie de visualisatie saai en repetitief zou maken. Maar als we denken dat visuele cognitie kan informatie gemakkelijker vasthouden wanneer deze meer dan eens wordt gezienis het volkomen logisch.
Dit onderzoek bevestigt niet alleen waarom infographics zo geaccepteerd worden, maar verklaart ook waarom we ze zo leuk vinden.
Onze geest gaat voor wat eruit springt en gemakkelijker te verzamelen is. Visuele cognitie heeft dus alles te maken met het vermogen om informatie vast te houden. Het moet echter wel op een moeiteloze en effectieve manier gebeuren.
Als we veel beter werken met visuele prikkels, waarom blijven we dan vasthouden aan het gebruik van lange en dichte teksten om onszelf uit te drukken? Denk je daaraan als je een wetenschappelijk artikel schrijft? Misschien zou je dat moeten doen.
Abonneer u op onze nieuwsbrief
Exclusieve inhoud van hoge kwaliteit over effectieve visuele
communicatie in de wetenschap.
Dutch 
English 
Chinese 
Japanese 
German 
Spanish 
Portuguese 
Russian 
French 
Italian