Uma imagem vale mais que mil palavras. Agradeça à sua cognição visual por isso!
Sempre ouvimos falar que o estímulo visual é importante para reunir informações. No entanto, raramente discutimos por que nossa mente funciona dessa maneira.
Em um estudo recenteM. A. Borkin et al. investigam o papel da nossa mente na visualização. O estudo mostra a importância de alguns elementos na memorização e na lembrança de uma mensagem.
Os autores apresentaram visualizações em três contextos diferentes para rastrear os locais de fixação dos olhos. Aqui estão as três fases experimentais:
Primeiro, os autores permitiram que os participantes memorizassem algumas imagens. Em segundo lugar, os autores misturaram as imagens com outras não vistas e as apresentaram aos participantes novamente. Com isso, seria possível rastrear os caminhos dos olhos dos participantes na tentativa de identificar imagens familiares. Por fim, os autores pegaram as imagens identificadas corretamente e verificaram quais tipos de informações foram usadas para identificar uma imagem, ou seja, quais informações foram memorizadas.
O resultado da memorabilia pode ser visto abaixo:
Os resultados são claros. As imagens mais memoráveis e melhor descritas foram as mais associadas visualmente. Isso indica como nossa cognição visual é instigada por determinados tipos de estímulo.
Além disso, os autores também descobriram a importância de títulos e textos na visualização de mensagens. É importante destacar que o uso desses elementos complementa a visualização e deve ser usado de forma inteligente. Da mesma forma, os pictogramas se apresentaram como bons ganchos para a memorização de mensagens.
Por fim, a redundância ajudou a lembrar e a entender as visualizações. Esse resultado pode parecer um pouco estranho se pensarmos que a redundância tornaria a visualização enfadonha e repetitiva. Entretanto, se pensarmos que a cognição visual pode reter informações mais facilmente quando vistas mais de uma vezfaz todo o sentido.
Essa pesquisa não apenas confirma por que os infográficos têm uma grande aceitação, mas também explica por que gostamos tanto deles.
Nossas mentes buscam o que salta aos olhos e é mais fácil de montar. Dessa forma, a cognição visual tem tudo a ver com a capacidade de reter informações. No entanto, isso deve ser feito de maneira eficaz e sem esforço.
Se trabalhamos muito melhor com estímulos visuais, por que insistimos em usar textos longos e densos para nos expressar? Você pensa nisso ao escrever um artigo científico? Talvez você devesse.
Assine nossa newsletter
Conteúdo exclusivo de alta qualidade sobre visual eficaz
comunicação na ciência.
Portuguese 
English 
Chinese 
Japanese 
German 
Spanish 
Dutch 
Russian 
French 
Italian