Para nossa absoluta surpresa, Cuidado com o gráfico foi recentemente apresentada em um post sobre estratégias significativas de branding digital. Vale a pena destacar as palavras do cofundador Fabricio Pamplona enfatizando o aspecto empático por trás da plataforma (veja abaixo).
A empatia é um ponto crucial no desenvolvimento do produto mindthegraph desde o início. Não se trata de uma estratégia deliberada de marca digital, mas de uma estratégia legítima para criar um produto que seja significativo para nossos queridos usuários.
Entender o mercado (profundamente) é fundamental para criar um produto significativo. E isso veio naturalmente, já que um dos cofundadores é cientista. Fabricio vinha acompanhando iniciativas como o "Artigo do Futuro" da Elsevier e sabia que os cientistas lutam para criar figuras e apresentações para representar seu trabalho.
Um artigo científico retrata uma pesquisa em que se gastou, em média, de US$ 30 mil a US$ 100 mil, e todas essas informações perspicazes (e caras) estão escondidas atrás de uma parede literal de palavras. Ninguém lê, ninguém cita, ninguém se importa. É triste, não é?
Um estudo recente da revista The Economist mostra que um artigo comum recebe menos de 2 citações... Por que isso é importante? Porque ser citado significa "relevância" na comunidade para um pesquisador. Em outras palavras, é a moeda que os pesquisadores usam para compensar uns aos outros por seus esforços.
Agora, veja só: se você usar figuras e infográficos, sua taxa de citação mais do que dobrará!
É exatamente nisso que acreditamos na Mind the Graph: que os infográficos criam fluxo e beleza a partir de informações complexas. Eles transformam dados científicos desagradáveis em algo agradável de ler, citar e compartilhar.
As pessoas realmente entendem mais, guardam mais e têm mais prazer em estudar com infográficos. Veja, por exemplo a figura criada para um de nossos clientes, o Prof. Prediger para resumir o modelo da doença de Parkinson. Você explica muito em apenas uma figura e isso atrai o leitor a mergulhar no conteúdo mais denso.
Antes de iniciarmos o negócio, já entendíamos a necessidade - comunicação visual para cientistas - mas não tínhamos certeza de como fornecê-la. Portanto, começamos fazendo o que chamamos de "validação de concierge" no processo de design de produtosCom isso, costumávamos atender à necessidade do usuário fornecendo um serviço para entender como ele pensa e o que realmente deseja. No jargão do design de produtos: sentir onde dói.
A figura abaixo mostra o momento exato do Eureka para a criação do Cuidado com a plataforma Graph. Aqui você vê o feedback real de um usuário sobre uma figura criada por nós sob demanda. Ele aparentemente gostou, mas dedicou um tempo para imprimi-la e destacar algumas partes em amarelo, escrever legendas e até incluir novos desenhos.
Percebemos que o cliente estava dizendo: Gosto do que vocês fazem, mas, por favor, façam desse jeito. Faça do MEU jeito. Esse foi o clique de que a Mind the Graph deveria ser uma plataforma do tipo "faça você mesmo", em que possibilitamos a força criativa das pessoas do outro lado.
Nesse exato momento, decidimos capacitar os cientistas e fazer com que ELES SE TORNASSEM OS DESIGNERS. Nossa proposta de valor é desvendar a ciência por meio de links visuais e criativos e, fundamentalmente, fornecer as ferramentas, não as respostas. É como ensinar a pescar, em vez de fornecer o peixe. O que você acha disso? Fizemos bem? 🙂
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