O marketing on-line está em constante evolução. As estratégias que são relevantes hoje podem não ser relevantes daqui a alguns anos. Mas há uma estratégia que permanece constante a cada ano que passa: o poder do conteúdo visual!
Provavelmente por isso - 90% das informações transmitidas ao cérebro humano são visuais. Nós, seres humanos, somos programados para processar informações visuais 60.000 vezes mais rápido do que textos!
Agora você sabe por que somos sempre atraídos por designs visuais atraentes. Ao percorrer o feed da mídia social, somos instados a parar de percorrê-lo ao ver um visual atraente.
Atualmente, a mídia social está cada vez mais voltada para o conteúdo visual. O Facebook, o Instagram e agora o TikTok estão prosperando com conteúdo visual.
O que tudo isso diz a você? Os recursos visuais são o melhor tipo de conteúdo para chamar a atenção dos usuários.
Vivemos em um mundo repleto de estímulos externos. Em um determinado momento, há tantas coisas acontecendo ao nosso redor que nossa atenção é constantemente dividida.
De fato, a capacidade média de atenção de um ser humano é de 8 segundos1que é menor do que um peixe dourado!
Com tantas distrações, é extremamente difícil chamar a atenção dos usuários apenas com conteúdo baseado em texto simples. É preciso ir além. Mas como? Por meio de conteúdo visual!
Se você pensar bem, a maioria das campanhas publicitárias, promoções de produtos e até mesmo o conteúdo informativo do topo do funil são visuais.
Isso se deve ao fato de que, ao longo dos anos, os profissionais de marketing perceberam a importância das tendências de design visual e infográfico. Eles liberaram o verdadeiro potencial das tendências visuais e como elas podem ser transformadoras para seus negócios.
Se você deseja conhecer algumas das principais tendências de design gráfico em 2021, temos o que você precisa.
Neste guia, você encontrará algumas tendências exclusivas e interessantes de infográficos e design visual que o ajudarão a criar um conteúdo visual impressionante, cativar seu público, aumentar seu envolvimento e acelerar o crescimento de sua empresa.
Tendência 1: Os infográficos serão a necessidade do momento
Uma das tendências mais proeminentes que observamos foi que os infográficos são os favoritos de todos agora.
Os infográficos são essencialmente recursos visuais que podem ajudá-lo a fornecer informações em um formato visual e fácil de entender. É exatamente por isso que eles são tão populares.
Os infográficos são bombas de valor com muitas informações armazenadas em um gráfico visualmente atraente.
Eles funcionam muito bem porque a maioria do seu público está procurando informações úteis e práticas que possam ajudá-los a superar seus problemas.
Embora essas informações possam ser fornecidas com a ajuda de conteúdo baseado em texto, é difícil chamar a atenção deles com isso.
Além disso, a compreensão de conteúdo baseado em texto exige mais esforço. Portanto, as pessoas geralmente tendem a ignorá-lo.
Mas, no caso dos infográficos, o poder de processamento do cérebro entra em ação. Quando o público-alvo encontra informações fáceis de digerir e que não o sobrecarregam, é provável que ele pare e dê uma olhada nelas.
Aqui estão algumas estatísticas que destacam a importância dos infográficos:
- Os infográficos são a quarta mídia mais usada no marketing de conteúdo. (HubSpot2)
Eles estão provando ser um formato eficaz para profissionais de marketing que desejam compartilhar conteúdo envolvente e de fácil digestão.
- 56% dos profissionais de marketing usam recursos visuais ou infográficos em quase todo conteúdo. Eles certamente perceberam que nem todo mundo gosta de ler posts de blog com muito texto.3
- A tendência dos infográficos também está em alta no segmento B2B. 65% dos profissionais de marketing B2B usaram infográficos para marketing de conteúdo.4
Tendência 2: as organizações dependerão muito das ferramentas de design gráfico on-line
Já se foi o tempo em que as empresas produziam um infográfico de vez em quando.
Eles se davam ao luxo de contratar designers gráficos e esperar dias para ter os designs prontos.
Em seguida, o design passaria por várias rodadas de edições - você sabe como é!
Mas o que acontece quando precisamos produzir conteúdo visual em massa? 56% dos profissionais de marketing3 dizem que usam um visual ou infográfico em quase todo conteúdo publicado.
Confiar em um designer gráfico para cada um de seus recursos visuais e esperar por eles durante dias, apenas para descobrir que os designs não eram como você esperava, não é mais viável. Isso foi especialmente verdadeiro depois de toda a situação de confinamento.
43% dos profissionais de marketing de conteúdo5 disseram que produzir conteúdo visual consistente, como infográficos, é seu maior desafio.
Por isso, a maioria das organizações está migrando para ferramentas de design gráfico on-line. A facilidade de uso dessas ferramentas o surpreenderá. Além disso, essas ferramentas são bastante econômicas quando comparadas à contratação de pessoal para seus designs.
As vantagens de usar essas ferramentas são infinitas. Você pode personalizar seus designs de acordo com suas necessidades sem precisar depender de outra pessoa.
Além disso, você pode produzir vários designs de uma só vez, sem prejudicar muito o seu bolso.
Não é de se admirar que 50% dos profissionais de marketing3 usar um ferramenta de design gráfico on-line para criar seu conteúdo visual.
Pagas ou gratuitas, essas ferramentas permitem que eles aumentem a eficiência e coloquem uma criatividade impressionante no design do mundo real.
Tendência 3: Mais e mais infográficos serão publicados
Atualmente, vemos um número cada vez maior de blogs explorando o poder dos infográficos.
Com o advento de várias ferramentas de design gráfico, produzir toneladas de infográficos todos os meses se tornou uma tarefa fácil para muitas empresas.
De acordo com um infográfico publicado na Social Media Today, 40% dos profissionais de marketing5 compartilharam que os infográficos os ajudaram a atingir suas metas de marketing.
Além de melhorar o reconhecimento da marca, os infográficos geram mais backlinks para as empresas.
Os infográficos geram 178% mais backlinks6 do que outras formas de conteúdo. Por isso, a maioria das empresas está se dedicando aos infográficos como suas principais peças de conteúdo. Os infográficos são ativos que podem ser vinculados e compartilhados.
De fato, os infográficos estão entre os melhores tipos de conteúdo7 quando se trata de atrair backlinks. 65 por cento8 das pessoas aprendem visualmente e preferem algo simples e fácil de acompanhar, como é oferecido pelos infográficos.
Portanto, se você publicar infográficos de alta qualidade sobre um tópico de tendência ou perene, muitos sites adicionarão links para eles. Isso será de grande ajuda para o SEO de seus sites. Os infográficos também tendem a ser muito compartilhados nos canais de mídia social.
Tendência 4: As pessoas vão querer ver mais conteúdo visual
As empresas estão criando mais conteúdo infográfico porque os usuários respondem bem e esperam mais conteúdo visual delas.
50% do cérebro humano9 é usado para processar informações visuais. Além disso, os dados compartilhados pela Venngage10 revela que os visuais coloridos aumentam em 80% o desejo das pessoas de ler o conteúdo.
Não é de se admirar que as postagens com imagens produzam 180% mais engajamento do que aquelas sem conteúdo visual.
O conteúdo de formato longo está na moda agora. Mas imagine ter um conteúdo longo cheio de texto.
Os usuários não se importarão em rolar até 20% da página. Portanto, um guia longo pode lhe proporcionar classificações na primeira página, mas para transmitir a mensagem, ela deve ser apresentada visualmente para que as pessoas ajam de acordo com ela.
Tendência 5: Os infográficos estão abrindo caminho nos processos de vendas ou de integração de clientes
Se você acha que os infográficos são ótimos apenas para o conteúdo do topo do funil, pense novamente! Os infográficos são úteis em todos os estágios do seu funil de marketing.
Os infográficos fornecem informações de maneira fácil de digerir. Portanto, eles certamente podem ser usados em seus processos de vendas e de integração.
Desde comparações de produtos, histórias de sucesso de clientes, até materiais de treinamento para clientes recém-integrados, os infográficos podem ser usados para tudo isso!
Parece inacreditável? Aqui estão alguns fatos que sustentam nossa afirmação de que os infográficos podem melhorar suas vendas e seus resultados.
- Infográficos e outros recursos visuais coloridos podem aumentar as vendas em até 80%. Portanto, ao adicionar cores ao seu conteúdo, você pode garantir que seus clientes entendam melhor sua marca, economizando tempo e dinheiro para sua empresa. 11
- Os consumidores tendem a se concentrar mais em "imagens que carregam informações", como infográficos, do que em ler o texto da página. De fato, os visitantes gastam cerca de 10% mais tempo com conteúdo visual do que com texto simples. 12
Tendência 6: Outras tecnologias emergentes dominarão a produção de conteúdo visual
Outra grande tendência visual que você observará em 2021 é o surgimento de tecnologias que dão suporte ao conteúdo visual da nova era.
Tecnologias como Inteligência Artificial (IA), Aprendizado de Máquina (ML), robôs, Realidade Virtual (RV) e Realidade Aumentada estão sendo cada vez mais usadas para criar conteúdo visualmente atraente.
Essas tecnologias proporcionam uma experiência imersiva, superenvolvente e mais realista aos usuários que consomem conteúdo visual.
O gigante da mídia social Facebook está adotando a RV13 para o primeiro plano. Eles anunciaram a versão beta do Facebook Spaces.
O design de RV cria um ambiente simulado no qual as pessoas podem experimentar e se imergir por meio de hardware como fones de ouvido.
Tecnologias como a RV parecem ser os desreguladores tecnológicos no campo do conteúdo visual. Não é de se admirar que um quarto dos usuários de RV14 acreditam que ele tem um grande potencial para marcas e profissionais de marketing.
Tendência 7: a personalização será o divisor de águas
Os clientes modernos não se deixam enganar por conteúdo genérico produzido em massa.
Eles se sentem valorizados quando as marcas criam experiências personalizadas. Isso ajuda muito a conquistar sua confiança e lealdade.
Portanto, é importante criar conteúdo visual que repercuta em seu público.
Por exemplo, seu público da Geração Z pode preferir infográficos e conteúdo baseado em vídeo. Por outro lado, a geração Baby Boomer prefere abordagens clássicas, como anúncios em banner.
Tendência 8: A narração de histórias será o centro das atenções
Contar histórias com conteúdo visual é uma estratégia supereficaz, amplamente utilizada no marketing de conteúdo.
Por quê?
Porque as pessoas se conectam melhor com histórias. Quando as marcas usam a narração de histórias, elas criam empatia e compaixão com o público.
Isso ajuda a criar uma conexão mais profunda com os usuários, ajudando-os a se destacar entre centenas de outros recursos visuais.
Seus usuários devem saber por que optariam por um produto ou serviço específico.
Por isso, os profissionais de marketing devem abordar o WIIFM (what is in it for me?). As histórias de marca ressoam com a voz de sua marca e fornecem aquilo com que o público pode se identificar.
Por exemplo, o Airbnb pratica a narrativa da marca por meio de seu conteúdo de vídeo.
Eles usam uma estratégia de narrativa centrada no cliente15 para envolver e entreter seu público. Você também pode criar conteúdo de narrativa visual para cativar seu público e conquistar sua confiança e fidelidade.
Tendência 9: os visuais animados serão fundamentais em 2021
Os recursos visuais animados têm sido e continuarão sendo tendência por muito tempo. Os recursos visuais, como GIFs e vídeos, podem transformar completamente qualquer conteúdo.
Isso é especialmente verdadeiro quando seu público-alvo é composto pela geração do milênio e pela geração Z. Desde a explicação de conceitos científicos até a criação de memes, a animação pode ser usada para atrair o público e mantê-lo envolvido.
Aproveite essa tendência e concentre-se em vídeos animados que complementem a voz e a mensagem de sua marca. Você pode editar vídeo por conta própria ou você também pode editar uma série de imagens em GIFs ou até mesmo usar uma já existente para ampliar seu jogo de marketing de conteúdo.
Tendência 10: Os infográficos terão várias funções
Muitas empresas acham difícil incorporar infográficos em seu estilo de conteúdo e público-alvo. Mas o fato é que os infográficos podem servir a várias funções em diversos setores.
Um bom exemplo disso seria o nicho de saúde e condicionamento físico.
Quem diria que ter infográficos como meio de comunicar informações aos pacientes seria tão útil.
284% mais pacientes têm probabilidade de estimar os riscos16 e tomam decisões para melhorar sua saúde quando recebem infográficos sobre saúde.
Por isso, muitos profissionais de saúde estão usando infográficos para educar seus pacientes.
Não apenas saúde e condicionamento físico, os infográficos estão sendo usados em setores que seriam difíceis de imaginar há alguns anos.
Por exemplo, os segmentos de meio ambiente, justiça social e manufatura estão usando infográficos para capturar e transmitir suas informações a milhões de pessoas em todo o mundo.
Os infográficos também estão desempenhando um papel multifuncional em vários mercados B2B e B2C. Aproveite a tendência antes que seja tarde demais.
Tendência 11: Os infográficos serão tão valiosos quanto os artigos de blog, comunicados à imprensa e textos para a Web
Há muito tempo as pessoas perceberam o impacto da publicação de conteúdo de qualidade no tráfego de seus sites. Aqueles que compartilham conteúdo de forma consistente na forma de artigos de blog e comunicados à imprensa têm obtido ótimos resultados.
A mesma tendência está se repetindo com os infográficos. Os infográficos despertam a curiosidade das pessoas e são um ativo que pode ser vinculado às empresas.
O compartilhamento de conteúdo na forma de um infográfico pode aumentar o tráfego de um site em até 12%17.
Isso ocorre porque os infográficos contam histórias de dados de uma maneira interessante e têm 30 vezes mais probabilidade de serem lidos18 do que postagens em blogs e artigos de notícias.
Além disso, as pessoas preferem ler conteúdo com recursos visuais.
Jeff Bullas compartilha que as publicações com imagens recebem 94% mais visualizações e leituras do que aquelas sem imagens. Não é de se admirar que os infográficos de alta qualidade tendam a gerar backlinks de sites confiáveis.
Tendência 12: Trazer originalidade no conteúdo visual será a fórmula vencedora
Todos estão aderindo ao movimento do "conteúdo de qualidade" e "direcionado por palavras-chave". Por isso, é pertinente que as marcas encontrem maneiras inovadoras de superar seus concorrentes.
A produção de conteúdo original e de valor agregado é fundamental para captar a atenção do público.
Quase 50% dos profissionais de marketing19 concordam que o conteúdo visual original tem um desempenho melhor do que outras formas de conteúdo em computadores e dispositivos móveis.
Em outra pesquisa, 40% dos profissionais de marketing3 acreditam que os gráficos originais, como infográficos e ilustrações, são os que melhor engajam o público.
Portanto, os profissionais de marketing precisam encontrar maneiras exclusivas de criar links e autoridade e fortalecer a imagem de sua marca.
A narrativa visual usando formatos como infográficos, vídeos explicativos e animações de quadro branco, por exemplo, pode ajudar a envolver o público-alvo e obter mais conversões.
Da mesma forma, o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode ser um ativo decisivo para as empresas. Um relatório da ClickZ20 revela que mais da metade dos clientes confia no UGC em relação a outras formas de conteúdo promocional.
O UGC oferece alguma forma de prova social das marcas, incentivando-as a tomar uma decisão a seu favor.
De acordo com os dados compartilhados pela Yopto21Segundo a empresa, o UGC pode aumentar as taxas de conversão em até 200%.
Confira como a Vanity Planet22Uma loja on-line de produtos de beleza teve um aumento de 24% nas conversões ao exibir UGC relacionado em suas páginas de produtos e no canal do Instagram.
Tendência 13: a automação da produção de conteúdo visual será uma realidade.
A automação tem sido a palavra da moda na última década. Ela revolucionou vários setores, inclusive o espaço criativo.
A intensa concorrência e a necessidade cada vez maior de envolver os clientes tornaram fundamental que as marcas produzam conteúdo criativo em massa.
No entanto, produzir conteúdo de qualidade de forma consistente não é uma tarefa fácil. 35% dos profissionais de marketing3 admitem que produzir conteúdo consistente é sua maior dificuldade quando se trata de conteúdo visual.
A automação criativa é a resposta adequada para isso. Ela pode ajudar os profissionais de marketing a ampliar seus esforços de geração de conteúdo, economizando tempo e mantendo a qualidade do conteúdo.
De fato, um estudo realizado pela Rocketium23 revelou que as empresas produzem peças criativas 20 vezes mais rápido com a automação criativa, o que se traduz em 94% menos tempo gasto na criação de peças criativas.
Também reduziu o custo de produção em 75%.
Tendência 14: Designers qualificados provavelmente ganharão mais dinheiro.
O setor de design visual está em constante evolução com novas tecnologias e tendências. Isso significa que o conjunto de habilidades de design procurado pelas empresas está sempre em um fluxo. Portanto, manter-se à frente do jogo significa adquirir ou aperfeiçoar as habilidades que estão em demanda.
56% dos profissionais de marketing3 dizem que usam um visual ou infográfico em quase todo conteúdo publicado. Além disso, 55% dos profissionais de marketing produzem gráficos para mídias sociais24 mais do que qualquer outro conteúdo visual. Portanto, a demanda por designers qualificados sempre será alta e eles também serão bem pagos25!
Tendência 15: Os infográficos interativos são os melhores
Espera-se que o uso crescente de infográficos atinja um estágio de saturação. Os infográficos simples e não interativos estão sendo usados em excesso pelas empresas. Chegará um momento em que os infográficos interativos serão cada vez mais usados pelas marcas para se destacar na multidão de conteúdo visual.
Os infográficos interativos são uma ferramenta fantástica para motivar as pessoas a explorar seu conteúdo, seja ele um conjunto de dados ou uma história de marca. Eles ajudam a melhorar o envolvimento e a experiência do usuário, impulsionando, assim, o SEO de um site. Ao investir em conteúdo interativo, como infográficos interativos, uma organização pode se tornar uma autoridade no assunto e atrair tráfego orgânico relevante.
Confira abaixo estes exemplos incríveis de infográficos interativos.
A evolução da Web: Este infográfico interativo compartilha detalhes sobre o crescimento da Web.
As maiores violações de dados do mundo: Este infográfico permite que as pessoas vejam quem foi hackeado e em que medida.
Atlas de vitaminas: Este infográfico orienta as pessoas sobre o corpo.
Tendência 16: a função dos desenvolvedores da Web na produção de conteúdo visual crescerá
Sejam interativos ou não, os infográficos têm um potencial fantástico no marketing de conteúdo. No futuro, o design atraente e a programação andarão de mãos dadas para impressionar o público-alvo.
Portanto, além de ter designers gráficos que trabalham com Photoshop e Illustrator, você pode esperar ver desenvolvedores da Web envolvidos na produção de infográficos e conteúdo visual.
Chegará um momento em que as empresas projetarão todo o site para apresentar o conteúdo na forma de infográfico.
Isso aumentará a demanda por desenvolvedores da Web que sejam especialistas em linguagens de programação como JavaScript e CSS.
O envolvimento de desenvolvedores da Web garantirá que o site e os elementos do infográfico respondam sem esforço à infraestrutura de hardware e software.
Conclusão
A esta altura, você certamente está convencido de que o conteúdo visual é o caminho a ser seguido pelos profissionais de marketing que desejam que suas marcas se destaquem da multidão.
As empresas que adotam o conteúdo visual têm a chance de ganhar com altos retornos na forma de seguidores, compartilhamentos, curtidas e, finalmente, receita.
O domínio do conteúdo visual sempre esteve em evolução, com profissionais de marketing inovadores reimaginando suas estratégias de marketing e encontrando maneiras novas e criativas de entusiasmar o público. Em um cenário tão dinâmico, vale a pena conhecer as tendências futuras.
Independentemente de você ser uma marca global, uma empresa sem fins lucrativos ou uma pequena empresa, as tendências mencionadas acima orientarão sua estratégia de mídia digital e o ajudarão a superar seu jogo de conteúdo visual.
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Como sabemos como os infográficos são bem aceitos pelo nosso público, criamos um que resume cada uma das tendências acima. Diga-nos o que você achou!
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