6 вещей, которые вы должны знать о рекламе наркотиков [графическое руководство]

1 - Это связано с большими денежными затратами

Миллиарды долларов тратятся на прямую телевизионную рекламу рецептурных лекарств, и из-за этого врачи тратят больше времени на опровержение маркетинговых утверждений, чем на постановку диагноза. Именно поэтому Американская медицинская ассоциация (АМА) хочет запретить такую рекламу.

Только в США и Новой Зеландии разрешен прямой маркетинг рецептурных препаратов, и изменить это положение будет нелегко, поскольку речь идет об огромных деньгах. Вот цифры только по телевидению:

реклама лекарств

2 - Еще больше маркетинговых денег для врачей

Интересно, что все эти деньги тратятся на людей, которые не могут купить препараты напрямую, и поэтому это лишь малая часть расходов крупной фармкомпании на маркетинг. В 2012 г. объем маркетинга, направленного непосредственно на потребителя, снизился до $3,47 млрд. рублей, но $24 млрд. рублей было потрачено на продвижение препаратов среди врачей различными способами, например, бесплатными обедами или обучающими курсами в шикарных ресторанах или на курортах. Подобная практика вызывает множество этических вопросов, например, "назначает ли врач лучший препарат или тот, который произвел тот, кто угостил его дорогим ужином"?

3- Маркетинг "Большой Фармы" в Интернете растет

А как насчет Интернета? Конечно, есть, и в основном в медицинских сообществах через социальные сети. Для получения некоторых цифр щелкните на картинке ниже:

4- Маркетинг против НИОКР = Маркетинг побеждает

Этот график наилучшим образом показывает соотношение инвестиций в маркетинг и НИОКР, осуществляемых компаниями "большой фармации": нормализованная диаграмма рассеяния с контекстом. Спасибо Рэндалу Олсону за отличный график и сообщение.

На графике представлены технологические и автомобильные компании:

Samsung
Intel
Microsoft
Google
Toyota
General Motors

Как мы видим, даже по сравнению с другими крупными отраслями, фармацевтические компании вкладывают больше средств в маркетинг, чем в разработку лекарств.

5- Самые рекламируемые: препараты для лечения эректильной дисфункции

Два препарата для лечения эректильной дисфункции - Сиалис и Виагра - занимают первые места в пятерке наиболее рекламируемых лекарственных средств, наряду с препаратом для лечения ревматоидного артрита (Хумира), обезболивающим препаратом (Лирика) и противоглистным препаратом (Эликвис).

Интересно отметить, что "Виагра" и "Сиалис", два препарата десятилетней давности, привлекают больше внимания и инвестиций, чем такой новый препарат, как "Эликвис".

6- Тратить больше, жить меньше

Больше всего средств на здравоохранение тратят США, но по продолжительности жизни они остаются ниже среднего уровня по сравнению с другими богатыми странами (ОЭСР), как мы видим выше.

По данным журнала The Economist:

В 2013 г. Америка потратила в среднем $8 713 долл. на человека - в два с половиной раза больше, чем в среднем по ОЭСР. При этом средний американец умирает на 1,7 года раньше, чем средний житель ОЭСР.

Я не утверждаю, что существует реальная зависимость между бюджетом на маркетинг лекарств от эрекции и продолжительностью жизни, но я не могу не думать о том, что США тратят слишком много денег и внимания на лечение, которое не является таким уж спасительным, как заставлял нас верить Марвин Гэй: сексуальное исцеление.